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Ce n’est plus un secret pour personne, dans le sillage de quelques icônes metrosexuelles, les hommes prennent de plus en plus soin d’eux. Les marques de cosmétique l’ont bien intégré et proposent désormais des gammes de produits spécialement pour les mâles. Cela va de la très masculine mousse à raser à des crèmes antirides, tout ce qu’il y a de plus viril bien entendu. Car on peut être un homme, un vrai, et se faire des gommages ou se mettre du baume hydratant.  Parallèlement, on assiste au développement d’une autre tendance dans le monde du cosmétique : le bio. Emballages verts,"100% naturel" par ci, "100% végétal" par là, les marquent surfent allégrement sur la mode du consomm’acteur mais entre argument marketing et réelle volonté d’assainir le produit comme la production il n’est pas toujours simple de s’y retrouver. Pour y voir un peu plus clair, MySmooze s’est intéressé à la démarche d’une marque, comme il en existe dans tous les rayons des magasins, porteuse à la fois d’une véritable démarche éthique et d’une stratégie commerciale attractive et innovante. 
    
Une idée novatrice

Zvonko voit le jour en avril 2007. Auparavant, Isma et Amanda Calek, mère et fille, travaillent toutes deux pour un laboratoire produisant des cosmétiques dermatologiques pour femmes. La suite, c’est Amanda qui la raconte : "On était à un salon à New-York en 2006 et on a remarqué que les hommes prenaient de plus en plus soin d’eux. Toujours lors de ce salon, on a également observé un fort intérêt pour tout ce qui est bio. L’idée était alors évidente de lancer une marque de cosmétique bio haut de gamme et uniquement pour les hommes." Une idée simple, qui répond à une demande, mais pourtant complètement novatrice. Car si les soins bios pour femmes existaient et si des produits de beauté spécifiquement pour homme commençaient à apparaître, aucune marque n’avait jusque là associé les deux. 

Avant de se réjouir que les hommes aient eux aussi le droit à des cosmétiques bio, encore faut-il réellement savoir ce qu’est le bio. Car si ce mot est entouré d’un courant de sympathie, parfois aveugle, il est surtout utilisé aujourd’hui comme un argument de vente plus qu’autre chose. Ce qui caractérise un produit biologique est qu’il n’utilise pas, ou très peu, d’ingrédients chimiques au cours de sa fabrication. Des produits non-toxiques, sans conservateur artificiel et avec des ingrédients issus de l’agriculture biologique. Sont-ils pour autant plus efficaces ? Pour Amanda Calek, cela ne fait aucun doute, "dans un produit bio, le principe actif est au minimum 30 fois plus présent que dans un produit "classique", il est par conséquent bien plus efficace". Pour sa gamme de soin, Zvonko utilise des produits issus de la biologie marine, encore très peu exploités dans les cosmétiques. "Chez Zonko, nous utilisons la cellule algale, issue de l’algue, dont les caractéristiques sont identiques à celles des cellules cutanées, poursuit Amanda. Elles sont donc bien plus actives et appropriées à la peau c’est d’ailleurs pour cela que les algues sont couramment utilisées pour les soins de peau, dans les spas notamment."

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Face à une importante demande en produits bios et dans le but de ne pas tromper le consommateur avec des slogans ou des publicités, sinon mensongers, assez équivoques pour semer le trouble, il existe des labels, seules références viables en la matière. Pour un cosmétique biologique, la première étape consiste à obtenir le label Ecocert, qui certifie que le produit contient un minimum de 95% d’ingrédients naturels. Cette certification est nécessaire mais pas suffisante pour garantir un produit biologique. C’est la seconde étape qui s’avère décisive et fait qu’un cosmétique est bio ou non. Cette certification est délivrée par Cosmebio, sous forme du label bio. Entre autres exigences éthiques, il n’est délivré que si le produit contient un minimum de 10% d’ingrédients biologiques. Avant d’acheter un produit bio il convient donc de bien vérifier que celui-ci est certifié par un label spécialisé. 
   
Le développement durable en plus

Hormis la qualité du produit en lui-même, les cosmétiques bios se veulent également respectueux de la nature dans leur processus de production. Toujours selon les critères Cosmebio, ces derniers doivent être produits dans le respect de la nature, pas de test sur des animaux, respect des équilibres naturels ou encore dans des emballages biodégradables ou recyclables. En ce sens, Zvonko va encore plus loin. Comme le souligne Amanda Calek, "produire bio c’est bien, mais si c’est pour déséquilibrer la nature cela ne sert à rien". La marque puise ainsi ses algues au sein de la réserve naturelle d’Iroise, protégée par l’UNESCO. Une manière de garantir une exploitation rationnelle des ressources naturelles sans bouleverser l’équilibre aquatique. "C’est en ça que Zvonko est un achat citoyen car il y a derrière tout ça, une démarche de développement durable en plus du bio. Nous reversons tous les ans à l’UNESCO une somme qui finance les autres réserves naturelles du monde", explique Amanda.

Bio, écolo, développement durable, autant de termes qui renvoient à une consommation propre mais… cher. Les produits de Zvonko oscillent entre 22 et 49 euros, un prix certes élevé mais qui correspond à d’autres produits de beauté haut de gamme pas forcément bios. Et ce d’autant que Zvonko jouit d’une réputation de qualité avec quatre produits nommés (sur 240 en tout) dans le palmarès 2008 des cosmétiques. Le gel Contour des yeux et le Baume hydratant glanent même la première place de leur catégorie. Une expérience qui prouve qu’il est possible de produire propre, tout en garantissant bien entendu une excellente qualité, et d’être une véritable entreprise commerciale. L’avenir du cosmétique, sûrement, l’avenir tout court, peut-être… 

Le site de Zvonko
Le site de Cosmebio
Mademoiselle Bio