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La montagne compte également des fidèles en dehors de l'hiver. Selon une enquête TNS Media intelligences pour Ski France, 5,4 millions de Français sont allés à la montagne uniquement en dehors de l'hiver au cours de ces deux dernières années. Baptisés les "Estivants", cette population a entre 35 et 65 ans. Les familles sont souvent constituées d'adolescents ou alors le chef de famille a plus de 50 ans et n'a plus d'enfants à sa charge. Découverte et offres diversifiées sont leurs deux leitmotiv.