Les tendances  beauté et look du moment

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Pendant longtemps, l’usage des produits de beauté et le recours aux soins en institut étaient l’apanage des femmes, les seules habilitées à s'occuper d'elles. Pour les hommes, sans aller jusqu’à avancer que le sujet était tabou, c’était plutôt un non-sujet : sans doute parce que la société, historiquement, leur mettait moins de pression concernant leur apparence physique (les rides ? ça fait mec qui a vécu ! les poignées d’amour ? ça fait bon vivant !), sans doute aussi parce qu’ils n’envisageaient même pas d’avoir recours à des subterfuges pour corriger les petites imperfections ou les traces du temps.

Mais les temps, justement, ont changé. Petit à petit les hommes se sont mis à prendre soin d’eux, d’abord en piochant dans les produits de leur femme (un coup d’anticerne, un coup de cire pour enlever les poils disgracieux dans le dos…), puis en allant jusqu’à s’aventurer dans des instituts de beauté : pour des massages, des nettoyages de peau… Progressivement, des marques de produits de beauté spécialisés pour homme ont vu le jour, et des instituts réservés aux hommes ont ouvert leurs portes.

Signes du temps

L’un des pionniers du genre est l’institut Nickel. Lancé en 1996, à une époque où la cosmétique pour homme était encore un marché quasi embryonnaire, l'institut Nickel a été le théâtre privilégié de l’évolution des mentalités et des pratiques en matière de soins au masculin. Franck Tainier, responsable de l’institut Nickel des Francs-Bourgeois à Paris, nous fait partager son expérience : "on a assisté ces dernières années à une véritable démocratisation des instituts de beauté pour homme, et à ce titre, il est certain que nous avons fait office de précurseurs. Jusqu’à assez récemment, les hommes qui voulaient prendre soin d’eux était obligés d’aller dans des instituts de beauté mixtes, mais ils n’avaient pas leur institut dédié. Nous y avons remédié, et petit à petit le public s’est élargi."

Evidemment, comme on peut s’en douter, Rome ne s’est pas faite en un jour. "Il y avait beaucoup de préjugés de la part des hommes, confirme Franck Tainier. Les produits et instituts de beauté spécifiquement ciblés pour un public masculin étaient systématiquement cantonnés à la population homosexuelle, qui était sans doute en avance dans ce domaine. Mais progressivement, les préjugés ont volé en éclat et aujourd’hui c’est toute la population masculine qui a recours aux soins. Plus de tabou." Même si l’institut Nickel existe depuis une douzaine d’années, ce n’est que depuis 2-3 ans, selon Franck Tainier, que les hommes se sont massivement convertis aux bienfaits des instituts, y compris en province : "bien que cela reste un phénomène principalement urbain, on assiste à une émergence des instituts de beauté pour hommes un peu partout en France, pas seulement dans les milieux branchés parisiens."

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La beauté pour tous

Franck Tainier aime insister sur cette volonté de démocratiser les instituts pour hommes et de faire sortir la beauté au masculin d’un éventuel ghetto. En pratiquant des prix abordables sans sacrifier à la qualité, en s'adressant aussi bien à des jeunes désireux de s'initier à l'esthétique qu'à des retraités qui s'entretiennent. Néanmoins les hommes les plus demandeurs restent les 30-40 ans : pas forcément des cadres ou des personnes aisées, mais des hommes de tous horizons qui veulent prendre soin d’eux. Ils reviennent fréquemment en institut et se laissent volontiers tenter par des produits à utiliser chez eux. Comme pour ce qui concerne la marque Nickel, le gel "Lendemain de fête", destiné à effacer les réveils difficiles et les excès nocturnes, ou le gel raffermissant "Poignées d’amour". Précisons que d’autres marques comme Polaar, Tom Robinn, Zvonko, Skintech, American Crew ou encore Frantz Lallement, proposent une large gamme de produits pour hommes d’excellente qualité.

Mais lorsqu’ils vont en institut, que demandent-ils en priorité, ces mâles délicats ? "La grande tendance actuelle est celle des soins traitant le vieillissement cutané, nous révèle Franck Tainier. Jusqu’à tout récemment, pour leur visage, les hommes se limitaient à des nettoyages de peau, mais ils se mettent de plus en plus à prévenir le vieillissement, et ce dès la trentaine." On nous avait pourtant dit que les hommes portaient soi-disant mieux les rides et assumaient mieux les stigmates du temps que les femmes ? "Eh bien on peut affirmer que le bastion des rides est tombé chez les hommes. Ce n’est pas qu’ils refusent de vieillir, mais ils ont compris qu’on pouvait vieillir intelligemment, en étant soigné. Le côté "vieux beau ridé", c’est passé de mode ! Cela dit, la plupart des hommes en font moins une affaire que les femmes, il faut le reconnaitre."

Comme t’y es beau !

Mais les hommes ne prennent pas soin que de leur visage. Egalement très demandés en institut : les soins du corps, notamment ceux qui combattent les poignées d’amour, éternelles ennemies de l’homme de plus de trente ans. Franck Tainier confirme : "sans aller jusqu’à parler de culte du corps, il y a eu une prise de conscience que la cosmétique moderne permet de modeler, tonifier, je dirais même sculpter son corps. Nous voyons donc un véritable essor de ces soins sculptants." Troisième type de soin particulièrement prisé, les soins détente. "En France, le massage a longtemps traîné une connotation essentiellement érotique et ce n’est que récemment qu’il est entré dans les mœurs comme source de bien-être. Les hommes s’y sont mis et sont demandeurs de massages qui les détendent, les déstressent, mais les tonifient surtout !"
Soin du visage, soin du corps, soin détente : voici les trois piliers de la beauté au masculin, selon Franck Tainier. "Bien sûr, nuance-t-il, il y a aussi une demande plus saisonnière en épilation : sans aller jusqu’aux zones intimes, les hommes n’hésitent plus à se faire enlever les poils disgracieux, dans le dos ou sur les épaules par exemple. Mais c’est quelque chose d'acquis désormais, au même titre que la manucure, la pédicure. Le vrai boum, c’est celui des soins anti-vieillissement, des traitements sculptants et des soins détente." Autant d'attentes auxquelles de nombreux instituts de beauté pour hommes sont à même de répondre, à commencer par le pionnier, l’institut Nickel. Car tant qu’il y aura des hommes qui prennent soin d’eux, l'institut Nickel sera là ! Il ne vous reste plus, messieurs, qu’à franchir le pas !

Remerciements à Franck Tainier, responsable de l’institut Nickel Francs Bourgeois.
48 rue des Francs Bourgeois, 75003 Paris, 01 42 77 41 10.

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