La mode, vous vous dites que c’est forcément subjectif. Ce que vous trouvez super ringard, le type d’à côté trouvera ça hyper tendance. Votre voisine Géraldine porte des tenues flashy que vous n’oseriez même pas arborer pour une soirée costumée. Votre collègue Jean-Luc vous soutient que ses baskets vintage sont les plus branchées du moment alors que déjà en 1984 vous auriez refusé de les enfiler. Oui certes, la mode est (comme tout) une affaire de goût, d’envies, de personnalité, mais aussi de milieux d’influences, de codes sociaux, de cercles concentriques. Mais il existe tout de même des lignes de force, des pôles d’attraction, qui transcendent les particularismes et qui donnent le ton.

Pour toutes celles et tous ceux qui veulent justement rester dans le ton mais qui ne sont pas des fashion addicts, nous avons demandé à Elise Bouquet, styliste, de nous proposer une sélection des 10 marques les plus hype du moment. Une sélection… forcément subjective !

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Marc Jacobs : l’incontournable

C’est sans doute le couturier le plus tendance du moment. Qu’il s’agisse de ses créations pour Louis Vuitton ou de ses tee-shirts engagés arborant des effigies de célébrités, Marc Jacobs, plus hype tu meurs. Alors vous vous doutez bien que tout est bon à prendre dans sa collection printemps-été 2008 ! Une collection qui joue résolument la carte du rétro / vintage, LA saveur de l’air du temps. Meilleure illustration : ce look pour homme délicieusement dandy pop, avec cravate rouge, trench clair, fin pantalon en toile et sac en cuir à la main. Sans oublier la chemise à carreaux, qui fait un retour en force !

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Bérangère Claire : tenez-vous à carreau(x)

Puisqu’on parle de carreaux chez Marc Jacobs, quoi de plus normal que de tirer un coup de chapeau à la créatrice qui a su remettre la chemise à carreaux au goût du jour, Bérangère Claire ? Cette styliste lorraine passée par le cinéma n’a pas encore trente ans mais elle s’est déjà forgé une solide réputation : ses tops, ses robes et ses chemises sont en passe de devenir des must have, d’autant qu’ils arrivent à conjuguer matières nobles, motifs désuets et look sexy. La preuve ci-contre…

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American Apparel : chassez le naturel

Du basic ? Oui, mais du basic tendance ! Si vous avez juste envie d’un tee-shirt, d’un sweater, d’un pantalon de jogging, d’un jean slim, d’un legging ou d’un mini short en spandex, tout simples, sans extravagance mais totalement in, ne cherchez pas plus loin. La marque American Apparel a le double mérite de revisiter des classiques et de faire du "style citoyen" : tous ses produits sont fabriqués dans son usine (peu polluante) de Los Angeles, utilisent du coton bio, et tous ses employés sont payés selon des barèmes scrupuleux et bénéficient de nombreux avantages sociaux. Dans l’air du temps, vraiment.

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Yves Saint-Laurent : il faut avoir la carrure

Cela peut sembler une évidence : Yves Saint-Laurent, légende de la mode, dans une sélection tendance… Et pourtant, il est crucial de souligner la qualité de la collection printemps-été 2008 de la marque. Stefano Pilati a su lui insuffler une touche de glamour intemporel tout en restant léger et épuré. Tons, matières et coupes, tout joue sur le registre de la classe surannée et de la féminité sublimée. Particulièrement appréciées, ses vestes ultra chics, aux épaules franches et aux ceintures hautes, façonnent des silhouettes de déesse. Classique et somptueux.

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Nike Dunk : Back to the Future

Quand on vous dit que le vintage revient fort… La preuve encore avec ce comeback (to the future ?) de la Nike Dunk, basket incontournable des années 80, qui est en passe de devenir la chaussure la plus tendance de l’année. Vieillie légèrement comme si elle avait résisté à l’épreuve des ans, elle arbore des coloris flashy et acidulés comme un vieux clip de Huey Lewis. Rouge, jaune, orange, bleu, à vous de choisir !

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Didier Ludot : la perle du vintage

Vintage toujours, cette fois pur et dur, et il faut bien l’admettre, pas à la portée de toutes les bourses. Mais il faut bien savoir casser sa tirelire quand on veut avoir un style unique, non ? Depuis une trentaine d’années, Didier Ludot récupère des modèles haute-couture qu’il remet sur le devant de la scène. Véritable précurseur du vintage, il sait sublimer un tailleur Courrèges so sixties comme une robe de soirée Dior de 1955 ou une création Gauthier d’il y a trois ans. Son talent : débusquer avant les autres ce qui va redevenir tendance, et savoir le ressortir au bon moment pour en faire LA pièce unique qu’il vous faut à tout prix. Parallèlement, Didier Ludot a lancé sa propre griffe, avec pour pièce maîtresse, "la petite robe noire". Tout simplement.

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April 77 : very dandy, merci

C’est jeune, c’est rock, c’est urbain, c’est le style idéal des nouveaux dandys qui veulent avoir du style sans se prendre trop au sérieux. April 77 est une marque française créée en 2002 par un jeune musicien. Il a opté pour les looks androgynes, les couleurs audacieuses et les coupes très moulantes. La marque propose est mixte mais c’est vraiment pour la collection hommes que nous avons eu un coup de cœur, avec son côté très Mods, pantalons courts, blousons ajustés et vestes cintrées. L’association chemisette à col cassé et gilet nous fait craquer.

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American Retro : c’était mieux avant ?

Mais avant, c’est maintenant, grâce à cette marque qui n’hésite pas à jouer sur un style très sage mais pétillant, un peu sixties, avec des coupes fluides et confortables, forcément séduisantes à l’approche des beaux jours. Les shorts et les robes s’arrêtent souvent bien au-dessus du genou, alors vous avez intérêt à faire bronzer vos gambettes avant de succomber aux tenues gentiment insolentes, résolument casual d’American Retro.

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Phillip Lim : New York, New York

C’est le nouveau prodige de la mode, que certains n’hésitent pas à décrire comme le chaînon manquant entre Karl Lagerfeld et Marc Jacobs. Vous feriez bien de retenir son nom : Phillip Lim. Car très vite, vous allez tous et toutes vouloir porter la griffe de ce créateur new-yorkais. Ses créations fraîches, amples et festives réussissent le grand écart entre le safari urbain et la gentry encanaillée, avec toujours, une touche d’humour et un zeste de classe. Pour l’illustrer, nous avons choisi cette tenue pour homme, qui détourne les clichés estivaux (bermuda beige et sandales) avec un blouson jaune flashy. Un courant d’air du temps.

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Jay Ahr : reine d’un soir

Clôturons cette sélection avec la marque qui a vraiment le vent en poupe auprès de toutes les amatrices de belles robes, Jay Ahr. La griffe du créateur Jonathan Riss associe robes de soirée, mini robes et somptueuses robes de mariée dans un esprit minimaliste et sexy. C’est tout un univers chic et sensuel, mais aussi un peu rock, que déploie Jay Ahr au gré de ses créations. A noter qu’il propose aussi une collection de joaillerie d’une élégance épurée. C’est bon, d’être une femme !

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Et voilà pour notre sélection des dix marques les plus hype du moment. Alors oui, forcément, on s’attend bien à ne pas faire l’unanimité : on a oublié celle-ci, on a gardé celle-là, cette troisième n’a que quatre points de vente sur toute la France, cette autre est vraiment trop chère… Certes, mais ces dix marques, chacune à sa manière, captent l’air du temps, cet esprit ineffable et furtif qui s’imprègne des petits riens d’hier et d’aujourd’hui, et qui s’installe dans notre tête comme une petite musique entêtante. Un air du temps un peu vintage, un peu rétro, un peu second degré, mais toujours très stylé. A vous de vous faire le look qui va avec.